„Schalte deine Stärke frei“ – so lautet die neue Kampagne zur Nachwuchsgewinnung der Thüringer Polizei. Im aktuellen Bewerbungszeitraum vom 1. Oktober 2026 bis 31. Januar 2027 für eine Polizeiausbildung oder ein Polizeistudium wird die Werbung über Internet, Social Media, Smartphone-Apps, Radio, Musikstreaming, Kino, Plakatwände, Buswerbung sowie Karrieremonitore ausgespielt und zudem von den Einstellungsberatern für Messen und Informationsveranstaltungen genutzt.
„Damit lassen wir fast keine Möglichkeit aus, um an die jungen Menschen heranzukommen. Aktuell haben wir keine Nachwuchssorgen bei der Thüringer Polizei – und so soll es auch bleiben. Dafür ist eine kreative und innovative Kampagne wie diese der beste Türöffner. Sie macht neugierig auf eine breite Palette von Polizeiaufgaben“, sagte Innenminister Georg Maier.
Profil-Check als Herzstück der Kampagne
Herzstück der Kampagne ist ein Profil-Check: Interessierte können in wenigen Minuten herausfinden, welche Stärke in ihnen steckt und in welche Bereiche sie diese bei der Thüringer Polizei einbringen können. Am Ende des Profil-Checks steht die Zuordnung zu einem von sieben Charakteren, dargestellt durch einen eigens gestalteten Avatar. Jeder wird außerdem durch echte Kolleginnen und Kollegen aus den Reihen der Thüringer Polizei verkörpert.
Abschied vom klassischen Rollenbild
Der Leitende Polizeidirektor Jürgen Loyen, Leiter der Bildungseinrichtungen der Thüringer Polizei in Meiningen, erklärte dazu: „Mit der neuen Kampagne möchten wir nicht das typische Bild eines Polizeibeamten vermitteln, der Autorität, Härte, Disziplin und Durchsetzungsstärke verkörpert. Diese Werte galten früher als attraktiv, wirken heute jedoch wie ein festes Rollenbild und sind ob der Vielfältigkeit polizeilicher Aufgaben einfach nicht mehr zeitgemäß. Lieber möchten wir den Fokus auf die vielen anderen Werte erweitern, die im Polizeiberuf seit eh und je wichtig sind: Sorgfalt, Empathie, Kreativität, Teamfähigkeit und Hilfsbereitschaft. Damit wollen wir zeigen: wir brauchen Menschen mit ganz unterschiedlichen Stärken, Charakteren und Perspektiven in der Thüringer Polizei.“
Zielgruppe: 16- bis 35-Jährige im digitalen Raum
Angesprochen werden sollen Jugendliche und junge Erwachsene zwischen 16 und 35 Jahren, Berufseinsteiger oder Berufsumsteiger, die bisher noch gar nicht wussten, dass die Thüringer Polizei eventuell einen Traumberuf für sie bietet. Es geht darum, gesuchte Stärken, Talente und Fähigkeiten aufzuzeigen und bestenfalls zu matchen. Wie in beliebten Games können sich Interessierte mit Avataren identifizieren, die ihr Wesen verkörpern. Die Verbindung aus Gamification und Avatar-Ästhetik ist nach Angaben des Innenministeriums bislang einmalig unter den Nachwuchskampagnen der Landespolizeien und des Bundes.
Innenminister Maier dazu: „Unsere Zielgruppe lernt, lebt, arbeitet, spielt und vernetzt sich im digitalen Raum. Dort müssen wir sie spielerisch, persönlich und auf Augenhöhe abholen.“
Entworfen wurde die Nachwuchskampagne von der Rostocker Agentur „Hello2Future“ (H2F), die in Thüringen unter anderem die Kampagne „Draußzeit“ der Thüringer Tourismus GmbH betreute. Der Rahmenvertrag mit der Agentur läuft bis Ende 2028.
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